Zielone boisko: czy kluby piłkarskie mogą działać bardziej ekologicznie?
Piękna gra ma mroczny sekret – emituje tyle CO2, co niektóre całe państwa. Kibice jasno dają do zrozumienia, że chcą zmiany, a kluby odpowiadają, szukając innowacyjnych sposobów na ograniczenie swojego wpływu na środowisko.
Wprowadzenie
Ślad węglowy globalnego sektora piłkarskiego jest porównywalny z rocznymi emisjami Austrii.1 W dużej mierze odpowiadają za to podróże: piłka nożna to sport o zasięgu globalnym, z oddanymi kibicami – a wiele klubów nadal przemieszcza się na krajowe mecze prywatnymi odrzutowcami.2 Około 60% emisji Premier League pochodzi z podróży zawodników.3
To będzie musiało się zmienić. Dwóch na trzech brytyjskich kibiców uważa, że należy zrobić więcej, aby poprawić zrównoważony rozwój w piłce nożnej,4 a 65% sądzi, że kluby piłkarskie mogłyby ułatwić fanom podejmowanie bardziej ekologicznych działań.
„Cała kwestia zrównoważonego rozwoju staje się coraz bardziej istotna – dla kibiców, organizacji współpracujących z klubami piłkarskimi i dla rządów”, mówi Victor Okoro, współzałożyciel PLAEX Technologies – firmy, która produkuje inteligentne kosze na śmieci wykorzystujące sztuczną inteligencję do identyfikacji i sortowania odpadów u źródła, aby zmaksymalizować recykling.
Branża zaczyna odpowiadać na tę presję. W lutym 2024 roku kluby Premier League przyjęły Zobowiązanie na rzecz Zrównoważonego Rozwoju Środowiskowego, które wprowadza minimalne standardy działania w zakresie różnych kwestii środowiskowych – w tym tworzenie baz danych emisji gazów cieplarnianych i wyznaczenie osoby odpowiedzialnej za zrównoważony rozwój do końca sezonu 2025/26.5
Jak rozpocząć bardziej zrównoważoną grę
W niektórych obszarach zrównoważonego rozwoju – w tym w najważniejszym, czyli podróżach – postęp będzie trudny bez wsparcia rządu. Na przykład w Niemczech darmowe korzystanie z transportu publicznego na mecze Bundesligi jest wliczone w cenę biletu.6 A podczas Mistrzostw Europy 2024 ta zasada została rozszerzona na mecze rozgrywane w Niemczech. To coś, czego kluby nie mogą zorganizować samodzielnie.
Jednak istnieje wiele rzeczy, które mogą zrobić, aby zmniejszyć wpływ piłki nożnej na środowisko.
Mogą na przykład pracować nad zmniejszeniem ilości odpadów w dni meczowe. Dziesiątki tysięcy kibiców na każdym meczu najwyższej ligi generują znaczną ilość odpadów – od jednorazowego plastiku, takiego jak butelki wody, po opakowania po jedzeniu.
PLAEX Technologies to jedno z innowacyjnych małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP), które angażują się w ten proces. Holenderska firma przetestowała swój inteligentny pojemnik, Garby, na stadionach FC Utrecht w Stadionie Galgenwaard oraz FC Twente w De Grolsch Veste.7
Victor Okoro wyjaśnia, że stadiony, bardziej niż jakiekolwiek inne budynki, są „idealnie przygotowane do osiągnięcia zerowej produkcji odpadów”, ponieważ kibice zazwyczaj nie mogą wnosić własnego jedzenia i napojów. Oznacza to, że kluby mogą dokładnie kontrolować, co jest konsumowane – i co jest wyrzucane. „Wystarczy zrobić trzy rzeczy, aby osiągnąć zerowe odpady”, mówi Okoro. „Ograniczyć wszystkie napoje do puszek lub recyklingowalnych kubków plastikowych, serwować wszystkie potrawy na recyklingowalnym papierze lub talerzach aluminiowych i używać inteligentnych pojemników, takich jak Garby, do automatycznego sortowania odpadów. Wtedy wszystko może zostać poddane recyklingowi”.
Podczas testu kibice zbierali punkty za każdy kilogram odpadów, które wyrzucili poprawnie, które następnie mogli wymienić na nagrody. Ta gamifikacja to sytuacja, w której wszyscy wygrywają, według Okoro: „Widzimy dużą wartość w rozwijaniu tej funkcji dla klubów, ponieważ zapewnia im to jeszcze większe zaangażowanie z ich publicznością i przyciąga więcej osób do sklepów z klubowym merchandisem”.
Inną holenderską firmą MŚP, która przyczynia się do postępu w tym zakresie, jest The Waste Transformers, która buduje biodigestory na miejscu do przetwarzania odpadów spożywczych. W 2023 roku firma uruchomiła biodigestor na Johan Cruyff Arena w Amsterdamie, stadionie drużyny AFC Ajax, który przekształca odpady spożywcze w energię elektryczną zasilającą stadion oraz naturalny nawóz do boiska.8
„Usunięcie odpadów spożywczych z innych strumieni odpadów to łatwa do zrealizowania opcja – zwłaszcza, gdy wykorzystuje się je do zasilania własnego stadionu”, mówi Lara van Druten, CEO i założycielka The Waste Transformers. „Dla klubów piłkarskich jest wiele okazji, aby stać się liderami w dziedzinie zrównoważonego rozwoju i zmienić narrację, aby inspirować swoich kibiców. To ważne, ponieważ wiele klubów mówi nam, że otrzymują regularnie e-maile od kibiców, którzy proszą ich o większy pozytywny wpływ”.
Kwestia zrównoważonego rozwoju staje się coraz bardziej istotna.
Współzałożyciel, PLAEX Technologies
Siła gwiazd może mieć silny efekt halo
Jako część przemysłu wartego 3 miliardy dolarów, kluby piłkarskie są potężnymi graczami na rynku.9 Ale nie kończy się jedynie na wpływie finansowym – ich popularność przyciąga również firmy, które chcą ogrzać się w ich blasku. To może być przełom dla zrównoważonego rozwoju.
Think Beyond to brytyjska firma doradcza, która pomogła opracować strategię zrównoważonego rozwoju Liverpool FC – The Red Way.10 Współpracuje z organizacjami sportowymi, by uczynić ich zakupy bardziej zrównoważonymi, co często oznacza poszukiwanie do współpracy lokalnych firm, które początkowo mogą nie mieć silnych strategii ekologicznych.
„Bardziej efektywne jest współpracowanie z firmami, które jeszcze nie weszły na zieloną ścieżkę, niż wybieranie tylko tych, które już tam są”, mówi dr Susie Tomson, starszy partner ds. zrównoważonego rozwoju w Think Beyond. „Wielu dostawców chce współpracować ze światem sportu – to ogromna siła. Prestiż współpracy z klubem Premier League jest ogromny. A potem efekty zaczynają się rozprzestrzeniać w całym łańcuchu dostaw”.
Jeśli kluby zmienią swoje podejście do zrównoważonego rozwoju, mogą też zainspirować miliony swoich fanów, by myśleli o nim inaczej – i może bardziej zastanawiali się, jak sami postępują z odpadami. „Kluby piłkarskie mają naprawdę moc i prestiż, by zmieniać zachowanie fanów, bo ludzie naprawdę podziwiają swoje ulubione kluby”, mówi Coen Bakker, dyrektor marketingu w The Waste Transformers. „Jeśli mówią «opowiadamy się za tym», zasiewają ziarno w umysłach ludzi”.
Według Tomson, to poziom wpływu, który może realnie oddziaływać na globalne wysiłki zmierzające do ograniczenia emisji. „Sport mógłby się zjednoczyć i naprawdę zacząć lobbować za zmianą”, mówi Tomson. „To powinna być kolejna dojrzała faza dla liderów sportu – przyznać, że zrobili wszystko, co mogli sami, ale potrzebują by rządy i linie lotnicze działały szybciej i bardziej zdecydowanie”.
Kluby piłkarskie naprawdę mają siłę i prestiż, by wpływać na zachowanie swoich kibiców, ponieważ ludzie naprawdę podziwiają swoje ulubione drużyny.
Dyrektor marketingu, The Waste Transformers"
Biznes piłkarski
Piłka nożna to nie tylko to, co dzieje się w dniu meczu. Te dogłębne analizy i historie sukcesu pokazują, jak technologia, analiza danych i innowacje komercyjne kształtują sport za kulisami.
Gra liczb? Jak data science zmienia skauting w piłce nożnej
Kluby piłkarskie sięgają po dane i analitykę, by ulepszyć proces rekrutacji zawodników. A małe firmy wchodzą do wielkiej gry, oferując klubom potrzebne specjalistyczne wsparcie.
Wyrównanie szans: Jak MŚP docierają do kobiet-fanów piłki nożnej
Przez dziesięciolecia marketerzy postrzegali piłkę nożną przez pryzmat mężczyzn, ale nowa fala małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) wykorzystuje rosnące zainteresowanie piłką nożną kobiet.
Zawodnik meczu: dlaczego kluby piłkarskie postrzegają MŚP jako swoich nowych kluczowych graczy.
Wszyscy wiedzą, że piłka nożna to wielki biznes. Teraz kluby zaczynają dostrzegać, że mniejsze firmy również mogą przyczynić się do ich sukcesu.
Wejście do wielkiej ligi: Jak MŚP mogą odnieść sukces dzięki klubom piłkarskim
Nowe badania pokazują, że małe i średnie przedsiębiorstwa mają szansę na zdobycie większych zleceń od klubów piłkarskich. Jak mogą upewnić się, że trafią do celu?
Dlaczego globalna piłka nożna staje się lokalna
Mogłoby się wydawać, że rozwijające się kluby piłkarskie będą dążyć do współpracy z jak największymi firmami, ale partnerstwa z lokalnymi przedsiębiorstwami również niosą znaczne korzyści dla obu stron.
Gra liczb? Jak data science zmienia skauting w piłce nożnej
Wyrównanie szans: Jak MŚP docierają do kobiet-fanów piłki nożnej
Zawodnik meczu: dlaczego kluby piłkarskie postrzegają MŚP jako swoich nowych kluczowych graczy.
Wejście do wielkiej ligi: Jak MŚP mogą odnieść sukces dzięki klubom piłkarskim
Dlaczego globalna piłka nożna staje się lokalna
Odkryj, co możemy zrobić dla Twojej firmy
Wysyłaj jak mistrz po całej Europie
Przewoź swoje towary po Europie dzięki szerokiej gamie niezawodnych usług i dogodnemu wsparciu celnemu.
Poczuj efekt FedEx w swojej firmie
Wygraj grę dzięki rozwiązaniom wysyłkowym, które odpowiadają każdemu Twojemu ambitnemu celowi. Od małych paczek po palety ważące jedną tonę – dostarczamy dla Twojego sukcesu.
Rozpocznij swoją podróż z FedEx
Nie wiesz, od czego zacząć? Przejdź do naszego Centrum Obsługi Klienta, aby poznać wszystkie szczegóły wysyłki.