Questione di numeri? Come la data science sta cambiando il calciomercato
I club calcistici stanno puntando su dati e analisi per migliorare il modo in cui selezionano i giocatori. E le piccole imprese stanno facendo il salto di qualità per offrire il supporto specialistico di cui questi club hanno bisogno.

Introduzione
Appena cinque minuti dopo essere entrato in campo contro il Paris Saint-Germain in Ligue 1 nell’ottobre 2024, Pape Diong ha segnato il suo primo gol per l'RC Strasburgo. La sua squadra ha perso la partita,1 ma il gol del diciottenne è stato una vittoria per una piccola start-up con sede a Praga. Eyeball, specializzata in video e dati, aveva identificato il centrocampista senegalese dal talento raro e lo aveva segnalato agli osservatori del proprietario dello Strasburgo, BlueCo.
E lo Strasbourg non è un caso isolato. Un numero crescente di grandi club calcistici si affida a Eyeball per rendere più scientifico il processo di reclutamento. “Abbiamo video e dati su un quarto di milione di giocatori in 33 paesi,” spiega il direttore dell’azienda, David Hicks. “Molti club cercano talenti che nessun altro ha ancora notato – ma senza dati non si può fare".
Occhi puntati sull’obiettivo
Eyeball è una delle piccole e medie imprese (PMI) identificate in una nuova ricerca di FedEx e del Financial Times come un Campione del Business, una PMI che promuove l'eccellenza, l'innovazione e l'imprenditorialità nel calcio. Ha rapidamente colmato una lacuna nel mercato.
Come dice Hicks, i club sono alla disperata ricerca di giovani giocatori che possano diventare top player da prima squadra o che possano rivendere con un profitto. Eyeball ha fornito videocamere a migliaia di club, compresi molti team amatoriali, per filmare le partite giovanili. La sua tecnologia di intelligenza artificiale (AI) analizza i video per valutare il contributo di ogni giocatore, offrendo così ai club dei feedback utili in allenamento. E non solo: le squadre professionistiche possono poi utilizzare il database di Eyeball per identificare i giovani talenti promettenti.
Spedire tutto l'equipaggiamento a così tanti club rappresenta una sfida importante per l'organizzazione. Questo è un promemoria che le PMI operanti nel calcio devono spesso dimostrare di saper affrontare; ciò potrebbe significare l'utilizzo di terze parti come fornitori di logistica per le problematiche pratiche con la stessa efficienza delle aziende più grandi.
Sfruttare i dati per scoprire i talenti è una tecnica che è stata popolarizzata in Moneyball, il libro del 2003 e il film del 2011 che racconta la storia vera di come un manager di baseball abbia utilizzato le analisi sportive per scoprire talenti sottovalutati e creare una squadra a basso costo.
"L'idea di Moneyball non riguarda davvero le prestazioni", afferma Ian Graham, ex direttore della ricerca del Liverpool FC. "Si tratta delle prestazioni per unità di denaro speso". Il reclutamento dei giocatori e gli stipendi rappresentano circa il 90% delle entrate dei club professionisti, afferma Graham: "Fai la differenza spendendo quel denaro in modo più intelligente".
Nel 2023, Graham ha fondato Ludonautics per consigliare le organizzazioni sportive su come trasformare l'analisi statistica in un vantaggio vincente. Anche Ludonautics è nella lista dei Campioni del Business di FedEx/FT e aiuta i club a utilizzare i dati per determinare, ad esempio, in che misura un giocatore possa aumentare le sue possibilità di segnare o di non subire gol. Può anche prevedere risultati per le possibilità del club di ottenere una promozione, evitare la retrocessione o qualificarsi per le competizioni internazionali. Ciò aiuta il club a determinare il ritorno potenziale sull'investimento in un determinato giocatore.
"Iniziamo a rispondere alla domanda se un giocatore offre un buon rapporto qualità-prezzo", afferma Graham. "Potresti volerlo come allenatore o come tifoso, ma cosa dire del suo impatto finanziario?"
Iniziamo a rispondere alla domanda se un giocatore offre un buon rapporto qualità-prezzo. Potresti volerlo come allenatore o come tifoso, ma cosa dire del suo impatto finanziario?
Fondatore, Ludonautics
Combinare dati e giudizio è un atto di equilibrio
La maggior parte dei club utilizza l'analisi dei dati insieme ai giudizi degli scout e degli allenatori. Questo perché è relativamente semplice raccogliere dati come la precisione dei passaggi o la posizione difensiva di successo, ma molto più difficile analizzare le capacità di leadership o la professionalità di un giocatore. Un difensore centrale che ha perso un po' della sua velocità, ad esempio, potrebbe essere un'influenza cruciale negli spogliatoi. E i dati sono retrospettivi: i giovani giocatori si sviluppano molto rapidamente, a volte anche in peggio.
Ma l'analisi dei dati è un modo per i club di farsi strada tra il rumore. «Siamo consulenti, non chi decide alla fine», afferma Graham. «Diamo ai club uno strumento per prendere decisioni informate». Si tratta di un equilibrio tra l'efficienza delle analisi dei dati e l'istinto umano degli allenatori esperti.
David Hicks è d'accordo. I club spesso utilizzano i dati di Eyeball per creare una lista ristretta di giocatori da osservare in un determinato torneo, dice, così che gli scout non debbano assistere a infinite partite sperando di scoprire un talento sconosciuto. «I dati sono solo dati», afferma Hicks. «Spetta al club come interpretarli – possono cliccare sui nostri video per guardare il giocatore da soli».
Fare le cose nel modo giusto significa gettare le basi

Non ha senso investire nell'analisi dei dati a meno che il club non sia pronto a impegnarsi. Per farlo, deve fare due cose: investire in strutture interne di dati in modo che il club possa lavorare con i consigli e le analisi che riceve, e creare una cultura di accettazione della scienza all'interno dell'organizzazione.
«Consigliamo sempre ai club di avere i propri team di dati », afferma Graham. «Devi essere in grado di acquisire, archiviare e organizzare i dati e di tradurli in intuizioni e report che informano il tuo lavoro».
Secondo Hicks, gli allenatori sotto pressione e alla ricerca di risultati a breve termine potrebbero essere riluttanti a scegliere i giovani giocatori che i dati hanno suggerito che il club acquisti. «È un po’ un cliché, ma l'allenatore darà una chance ai giovani giocatori?» afferma Hicks. «Il club ha una buona accademia, una squadra B o club partner dove i giocatori possono svilupparsi?».
Cosa viene dopo: predire la fama a 12 anni
L'influenza dei dati sul calcio e sugli altri sport continua a crescere man mano che la tecnologia e l'innovazione accelerano. Hicks afferma che i progressi includono l'analisi del DNA, che può aiutare i club a prevedere la velocità massima dei loro giocatori, e i test cognitivi che misurano la velocità decisionale dei giocatori. Inoltre, l'IA sta aiutando Eyeball a valutare tutte le sue analisi finora per identificare quali raccomandazioni hanno avuto successo e quali no – e perché.
“Presto avremo il database più grande di giovani calciatori al mondo”, afferma Hicks. “Il santo graal sarà la capacità di guardare i giocatori di 12 anni e prevedere con un certo grado di precisione chi riuscirà ad arrivare in alto”.
Il santo graal sarà la capacità di guardare i giocatori di 12 anni e prevedere con un certo grado di precisione chi riuscirà ad arrivare in alto.
Direttore, Eyeball
Il business del calcio
Il calcio non è solo ciò che accade il giorno della partita. Queste storie di successo raccontano come tecnologia, analisi dei dati e innovazione commerciale stiano trasformando lo sport dietro le quinte.

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