Gra liczb? Jak data science zmienia skauting w piłce nożnej

Kluby piłkarskie sięgają po dane i analitykę, by ulepszyć proces rekrutacji zawodników. A małe firmy wchodzą do wielkiej gry, oferując klubom potrzebne specjalistyczne wsparcie.

GettyImages-521692458 (1)
GettyImages-490244358 Zielone boisko: czy kluby piłkarskie mogą działać bardziej ekologicznie?
Poprzedni
GettyImages-1477804711 (1) Wyrównanie szans: Jak MŚP docierają do kobiet-fanów piłki nożnej
Następny

Wprowadzenie

Zaledwie pięć minut po wejściu na boisko jako rezerwowy w meczu przeciwko Paris Saint-Germain w Ligue 1 w październiku 2024 roku, Pape Diong strzelił swojego pierwszego gola dla RC Strasbourg. Jego drużyna przegrała mecz,1 ale bramka 18-latka była zwycięstwem dla małego startupu z siedzibą w Pradze. Eyeball, firma specjalizująca się w analizie wideo i danych, zidentyfikowała senegalskiego pomocnika jako wyjątkowy talent i poleciła go skautom właściciela Strasbourga, BlueCo.

Strasbourg nie jest wyjątkiem. Coraz więcej czołowych klubów piłkarskich korzysta z usług Eyeball, aby wprowadzić naukową precyzję do procesu rekrutacji zawodników. „Mamy wideo i dane na temat ćwierć miliona zawodników w 33 krajach”, wyjaśnia dyrektor firmy, David Hicks. „Wiele klubów stara się znaleźć talenty, których nikt jeszcze nie odkrył – ale bez danych to niemożliwe”.

Wzrok skierowany na cel

Eyeball to jedna z małych i średnich firm (SME), które zostały wyróżnione w nowym badaniu przeprowadzonym przez FedEx i Financial Times jako Mistrzowie Biznesu – firma, która promuje doskonałość, innowacyjność i przedsiębiorczość w piłce nożnej. Szybko wypełniła lukę na rynku.

Jak mówi Hicks, kluby są zdesperowane, by zidentyfikować młodych zawodników, których mogą rozwinąć do roli gwiazd pierwszej drużyny lub sprzedać z zyskiem. Eyeball dostarczył kamery wideo do tysięcy klubów, w tym wielu drużyn amatorskich, do nagrywania meczów młodzieżowych. Jego technologia sztucznej inteligencji (AI) analizuje nagrania, aby ocenić wkład każdego zawodnika, co daje klubom informacje zwrotne, które mogą wykorzystać w treningu. I to nie wszystko: profesjonalne drużyny mogą następnie skorzystać z bazy danych Eyeball, aby zidentyfikować obiecujących młodych zawodników.

Wysyłka całego sprzętu do tak wielu klubów stanowi istotne wyzwanie dla łańcucha dostaw. Przypomina to, że SME działające w piłce nożnej często muszą udowodnić, że potrafią radzić sobie z kompleksowością; może to oznaczać wykorzystanie firm trzecich, takich jak dostawcy usług logistycznych, do rozwiązywania problemów praktycznych z taką samą efektywnością jak większe firmy.

Wykorzystywanie danych do wykrywania talentów było techniką popularyzowaną przez Moneyball, książkę z 2003 roku i film z 2011 roku, który opowiadał prawdziwą historię o tym, jak menedżer baseballowy używał analityki sportowej do odkrywania niedocenianych talentów i tworzenia zespołu po niskich kosztach.

„Pomysł Moneyball nie dotyczy tak naprawdę wydajności”, mówi Ian Graham, były dyrektor ds. badań w Liverpool FC. „Chodzi o wydajność w przeliczeniu na jednostkę wydanych pieniędzy”. Rekrutacja zawodników i pensje stanowią około 90% przychodów klubów zawodowych, mówi Graham: „Różnicę robi mądrzejsze wydawanie tych pieniędzy”.

W 2023 roku Graham założył firmę Ludonautics, aby doradzać organizacjom sportowym, jak przekształcić analizę statystyczną w przewagę konkurencyjną. Również na liście Mistrzów Biznesu FedEx/FT, Ludonautics pomaga klubom wykorzystać dane do określenia na przykład, w jakim stopniu zawodnik może zwiększyć swoje szanse na zdobycie bramki lub uniknięcie straty gola. Może także przewidywać wyniki, takie jak to, czy to zwiększy szanse klubu na awans, uniknięcie spadku lub kwalifikację do międzynarodowych rozgrywek. Pomaga to klubowi określić potencjalny zwrot z inwestycji w konkretnego zawodnika.

„Zaczynamy odpowiadać na pytanie, czy zawodnik oferuje dobrą wartość za pieniądze”, mówi Graham. „Możesz chcieć zawodnika jako trener lub kibic, ale co z jego wpływem finansowym?”

Zaczynamy odpowiadać na pytanie, czy zawodnik oferuje dobrą wartość za pieniądze”, mówi Graham. „Możesz chcieć zawodnika jako trener lub kibic, ale co z jego wpływem finansowym?
Ian Graham
Założyciel, Ludonautics

Łączenie danych i osądu wymaga zachowania równowagi

Większość klubów korzysta z analizy danych obok ocen skautów i trenerów. Dzieje się tak, ponieważ stosunkowo łatwo jest zbierać dane, takie jak skuteczność podań czy udane ustawienie w obronie, ale znacznie trudniej jest ocenić zdolności przywódcze lub profesjonalizm zawodnika. Na przykład środkowy obrońca, który stracił nieco na szybkości, może mieć kluczowy wpływ na atmosferę w szatni. A dane są retrospektywne: młodzi zawodnicy rozwijają się bardzo szybko – czasami na gorsze.

Jednak analityka jest dla klubów sposobem, by z natłoku informacji wyłowić to, co najistotniejsze. „Jesteśmy doradcami, a nie ostatecznymi decydentami”, mówi Graham. „Dajemy klubom narzędzie do podjęcia świadomej decyzji”. To balans między efektywnością analizy danych a ludzkim instynktem doświadczonych trenerów.

David Hicks zgadza się. Kluby często korzystają z danych Eyeball, aby stworzyć listę zawodników, których warto obserwować na danym turnieju, mówi, dzięki czemu skauci nie muszą uczestniczyć w niezliczonych meczach w nadziei na odkrycie nieznanego talentu. „Dane to tylko dane”, mówi Hicks. „To od klubu zależy, jak je zinterpretują – mogą kliknąć nasze filmy, aby obejrzeć zawodnika samodzielnie”.

Właściwe podejście wiąże się z odpowiednim przygotowaniem

Nie ma sensu inwestować w analizę danych, jeśli klub nie jest gotowy się zaangażować. W tym celu klub musi zrobić dwie rzeczy: zainwestować w wewnętrzne zespoły zajmujące się danymi, aby klub mógł wykorzystać otrzymane porady i analizy, oraz budować akceptację kulturową dla danych badawczych w całej organizacji.

„Zawsze zalecamy, by kluby miały własne zespoły danych”, mówi Graham. „Musisz być w stanie pozyskiwać, przechowywać i porządkować dane oraz przekształcać je w informacje i raporty, które wspomagają pracę”.

Według Hicksa menedżerowie, którzy są pod presją uzyskania krótkoterminowych wyników, mogą być niechętni do wyboru młodych zawodników, których dane sugerują, że klub powinien ich kupić. „To trochę banał, ale czy menedżer da młodym graczom szansę?” mówi Hicks. „Czy klub ma dobrą akademię, drużynę B lub kluby partnerskie, w których gracze mogą się rozwijać?”

Co dalej: przewidywanie sukcesu od 12. roku życia

Wpływ danych na piłkę nożną i inne dyscypliny sportu nadal rośnie, ponieważ technologia i innowacje przyspieszają. Hicks mówi, że postępy obejmują analizę DNA, która może pomóc klubom w przewidywaniu maksymalnej prędkości ich zawodników, oraz testy poznawcze, które mierzą szybkość podejmowania decyzji przez graczy. Sztuczna inteligencja pomaga firmie Eyeball ocenić wszystkie dotychczasowe analizy, aby zidentyfikować, które rekomendacje okazały się trafne, a które zawiodły – i dlaczego.

„Wkrótce będziemy mieli największą bazę danych młodych piłkarzy na świecie”, mówi Hicks. „Świętym Graalem będzie zdolność przyjrzenia się 12-letnim zawodnikom i przewidzenia z pewnym stopniem dokładności, którzy z nich osiągną sukces”.

Święty Graal będzie polegał na zdolności do oceny 12-letnich graczy i przewidywania z pewnym stopniem dokładności, którzy z nich odnajdą się w przyszłości.
David Hicks
Dyrektor, Eyeball

Biznes piłkarski

Piłka nożna to nie tylko to, co dzieje się w dniu meczu. Te dogłębne analizy i historie sukcesu pokazują, jak technologia, analiza danych i innowacje komercyjne kształtują sport za kulisami.

Business man in suit holding football in front of him with both hands
GettyImages-490244358

Zielone boisko: czy kluby piłkarskie mogą działać bardziej ekologicznie?

Piękna gra ma mroczny sekret – emituje tyle CO2, co niektóre całe państwa. Kibice jasno dają do zrozumienia, że chcą zmiany, a kluby odpowiadają, szukając innowacyjnych sposobów na ograniczenie swojego wpływu na środowisko.

Przeczytaj więcej...

GettyImages-1477804711 (1)

Wyrównanie szans: Jak MŚP docierają do kobiet-fanów piłki nożnej

Przez dziesięciolecia marketerzy postrzegali piłkę nożną przez pryzmat mężczyzn, ale nowa fala małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) wykorzystuje rosnące zainteresowanie piłką nożną kobiet.

Przeczytaj więcej...

Worker in warehouse playing with football

Zawodnik meczu: dlaczego kluby piłkarskie postrzegają MŚP jako swoich nowych kluczowych graczy.

Wszyscy wiedzą, że piłka nożna to wielki biznes. Teraz kluby zaczynają dostrzegać, że mniejsze firmy również mogą przyczynić się do ich sukcesu.

Przeczytaj więcej...

Group of people cheering to football match on computer monitor

Wejście do wielkiej ligi: Jak MŚP mogą odnieść sukces dzięki klubom piłkarskim

Nowe badania pokazują, że małe i średnie przedsiębiorstwa mają szansę na zdobycie większych zleceń od klubów piłkarskich. Jak mogą upewnić się, że trafią do celu?

Przeczytaj więcej...

Aerial view of Barcelona football stadium

Dlaczego globalna piłka nożna staje się lokalna

Mogłoby się wydawać, że rozwijające się kluby piłkarskie będą dążyć do współpracy z jak największymi firmami, ale partnerstwa z lokalnymi przedsiębiorstwami również niosą znaczne korzyści dla obu stron.

Przeczytaj więcej...

Zielone boisko: czy kluby piłkarskie mogą działać bardziej ekologicznie?

Wyrównanie szans: Jak MŚP docierają do kobiet-fanów piłki nożnej

Zawodnik meczu: dlaczego kluby piłkarskie postrzegają MŚP jako swoich nowych kluczowych graczy.

Wejście do wielkiej ligi: Jak MŚP mogą odnieść sukces dzięki klubom piłkarskim

Dlaczego globalna piłka nożna staje się lokalna

Odkryj, co możemy zrobić dla Twojej firmy

FedEx delivery woman in the street holding a package and playing football with a man

Wysyłaj jak mistrz po całej Europie

Przewoź swoje towary po Europie dzięki szerokiej gamie niezawodnych usług i dogodnemu wsparciu celnemu.

Dowiedz się więcej

Man sat in office at desk looking out the window to see a FedEx van driving past

Poczuj efekt FedEx w swojej firmie

Wygraj grę dzięki rozwiązaniom wysyłkowym, które odpowiadają każdemu Twojemu ambitnemu celowi. Od małych paczek po palety ważące jedną tonę – dostarczamy dla Twojego sukcesu.

Zacznij wysyłać

Two women and a man happily gathered around a laptop at a desk in an office

Rozpocznij swoją podróż z FedEx

Nie wiesz, od czego zacząć? Przejdź do naszego Centrum Obsługi Klienta, aby poznać wszystkie szczegóły wysyłki.

Przejdź do Centrum Obsługi Klienta