Een spel van cijfers? Hoe data science het scouten in het voetbal verandert

Voetbalclubs zetten in op data en analyse om hun spelerswerving te verbeteren. En kleine bedrijven stappen het hoogste niveau binnen om deze clubs de specialistische ondersteuning te bieden die ze nodig hebben.

GettyImages-521692458 (1)
GettyImages-490244358 Een groener speelveld: kunnen voetbalclubs hun gedrag veranderen?
Vorige
GettyImages-1477804711 (1) Het veld gelijkmaken: Hoe MKB’s vrouwelijke voetbalfans bereiken
Volgende

Inleiding

Slechts vijf minuten nadat hij als invaller in het veld kwam tegen Paris Saint-Germain in de Franse Ligue 1 in oktober 2024, scoorde Pape Diong zijn eerste doelpunt voor RC Strasbourg. Zijn team verloor de wedstrijd,1 maar de goal van de 18-jarige betekende een overwinning voor een kleine start-up uit Praag. Eyeball, gespecialiseerd in video en data, had de Senegalese middenvelder als zeldzaam talent geïdentificeerd en aanbevolen aan de scouts van Strasbourg’s eigenaar BlueCo.

En Strasbourg is niet de enige. Steeds meer toonaangevende voetbalclubs maken gebruik van Eyeball om wetenschappelijke precisie aan hun scoutingproces toe te voegen. “We hebben video en data van een kwart miljoen spelers in 33 landen,” legt David Hicks uit, directeur van het bedrijf. “Veel clubs proberen het talent te vinden dat nog niemand heeft opgemerkt - maar dat lukt niet zonder data.”

Ogen op de prijs gericht

Eyeball is een van de kleine en middelgrote ondernemingen (KMO's) die in nieuw onderzoek van FedEx en de Financial Times wordt aangeduid als een Champion of Business – een KMO die uitmuntendheid, innovatie en ondernemerschap in de voetbalwereld bevordert. Het bedrijf heeft snel een gat in de markt opgevuld.

Zoals Hicks zegt, zijn clubs wanhopig op zoek naar jonge spelers die ze kunnen ontwikkelen tot sterren van het eerste team of die ze met winst kunnen doorverkopen. Eyeball leverde videocamera's aan duizenden clubs, waaronder veel amateurteams, om jeugdwedstrijden op te nemen. De kunstmatige intelligentie (AI)-technologie van het bedrijf analyseert de video's om de bijdrage van elke speler te beoordelen, wat de clubs feedback oplevert die ze kunnen gebruiken voor coaching. En dat is niet alles: professionele teams kunnen vervolgens de database van Eyeball gebruiken om veelbelovende jonge spelers te identificeren.

Het verzenden van alle apparatuur naar zoveel clubs vormt een aanzienlijke uitdaging voor de toeleveringsketen. Het herinnert eraan dat KMO's die in voetbal werken vaak moeten bewijzen dat ze met complexiteit om kunnen gaan; dit kan betekenen dat ze derden zoals logistieke dienstverleners moeten inschakelen om praktische problemen met dezelfde efficiëntie als grotere bedrijven aan te pakken.

Het gebruik van data om talenten te ontdekken was een techniek die populair werd door Moneyball, het boek uit 2003 en de film uit 2011 die het waargebeurde verhaal vertelde over hoe een honkbalcoach sportanalyses gebruikte om ondergewaardeerd talent te ontdekken en een goedkope ploeg samen te stellen.

"Het Moneyball-idee gaat niet echt over prestaties", zegt Ian Graham, voormalig directeur onderzoek bij Liverpool FC. "Het gaat om prestaties per eenheid geld dat wordt besteed." Spelerswervingen en lonen vertegenwoordigen ongeveer 90% van de omzet van professionele clubs, zegt Graham: "Je maakt het verschil door dat geld slimmer uit te geven."

In 2023 richtte Graham Ludonautics op om sportorganisaties te adviseren over hoe ze statistische analyses kunnen omzetten in een winnend voordeel. Ook Ludonautics staat op de lijst van Champions of Business van FedEx/FT en helpt clubs gegevens te gebruiken om bijvoorbeeld vast te stellen in hoeverre een speler zijn kansen om te scoren of om geen doelpunten tegen te krijgen kan vergroten. Het kan ook uitkomsten voorspellen, zoals of dit de kansen van de club op promotie, het vermijden van degradatie of kwalificatie voor internationale competities zou vergroten. Dit helpt de club de potentiële return on investment voor een bepaalde speler te berekenen.

"We beginnen de vraag te beantwoorden of een speler goede waarde voor zijn geld biedt", zegt Graham. "Je wilt de speler misschien als coach of als fan, maar wat betreft zijn financiële impact?"

We beginnen de vraag te beantwoorden of een speler goede waarde voor zijn geld biedt”, zegt Graham. “Je wilt de speler misschien als coach of als fan, maar wat betreft zijn financiële impact?
Ian Graham
Oprichter, Ludonautics

Het combineren van gegevens en oordeel is een kwestie van balans

De meeste clubs gebruiken data-analyse naast de oordelen van scouts en coaches. Dit komt omdat het relatief eenvoudig is om data te verzamelen zoals pasnauwkeurigheid of succesvolle verdedigende positionering, maar veel moeilijker om de leiderschapskwaliteiten of professionaliteit van een speler te analyseren. Een centrale verdediger die wat van zijn snelheid heeft verloren, kan bijvoorbeeld een cruciale invloed hebben in de kleedkamer. En data is terugblikkend: jonge spelers ontwikkelen zich snel - soms tot hun nadeel.

Maar analytics zijn een manier voor clubs om door de ruis heen te snijden. "Wij zijn adviseurs, geen uiteindelijke besluitvormers", zegt Graham. "We geven clubs een hulpmiddel om een weloverwogen beslissing te nemen." Het is een balans tussen de efficiëntie van data-analyse en het menselijke instinct van ervaren coaches.

David Hicks is het ermee eens. Clubs gebruiken vaak de data van Eyeball om een shortlist van spelers samen te stellen die ze willen volgen op een bepaald toernooi, zodat scouts niet eindeloos naar wedstrijden hoeven te gaan in de hoop een onbekend talent te ontdekken. "Data zijn gewoon data", zegt Hicks. "Het is aan de club hoe ze het interpreteren - ze kunnen op onze video's klikken om de speler zelf te bekijken."

Het goed doen betekent het voorbereidend werk doen

Het heeft geen zin om te investeren in data-analyse, tenzij de club bereid is zich eraan te committeren. Hiervoor moet de club twee dingen doen: investeren in interne datafaciliteiten, zodat de club kan werken met de adviezen en analyses die het ontvangt, en een culturele acceptatie van de wetenschap binnen de organisatie opbouwen.

“We raden altijd aan dat clubs hun eigen datateams hebben”, zegt Graham. “Je moet in staat zijn om de gegevens in te nemen, op te slaan en te organiseren, en die gegevens om te zetten in inzichten en rapporten die je werk informeren.”

Volgens Hicks zouden managers die onder druk staan om op korte termijn resultaten te boeken, terughoudend kunnen zijn om de jonge spelers te kiezen die de gegevens suggereren dat de club zou moeten kopen. “Het is een beetje een cliché, maar zal de manager jonge spelers een kans geven?” zegt Hicks. “Heeft de club een goede academie, een B-team of partnerclubs waar spelers zich kunnen ontwikkelen?”

Wat komt daarna: sterrenstatus voorspellen vanaf 12 jaar

De invloed van data op voetbal en andere sporten blijft groeien naarmate technologie en innovatie versnellen. Hicks zegt dat de vooruitgangen onder andere DNA-analyse omvatten, waarmee clubs de topsnelheid van hun spelers kunnen voorspellen, en cognitieve tests die de snelheid van besluitvorming van spelers meten. AI helpt Eyeball om al zijn analyses tot nu toe te evalueren om te identificeren welke aanbevelingen succesvol waren en welke niet, en waarom.

“We zullen binnenkort de grootste database van jeugdvoetballers ter wereld hebben,” zegt Hicks. “De heilige graal zal de mogelijkheid zijn om 12-jarige spelers te bekijken en met een bepaalde mate van nauwkeurigheid te voorspellen welke van hen het zullen maken.”

De heilige graal zal de mogelijkheid zijn om 12-jarige spelers te bekijken en met een zekere mate van nauwkeurigheid te voorspellen wie het ver zal schoppen.
David Hicks
Directeur, Eyeball

De voetbalindustrie

Voetbal draait niet alleen om wat er op het veld gebeurt. Deze artikelen en succesverhalen laten zien hoe technologie, data-analyse en commerciële innovatie de sport achter de schermen helpt te ontwikkelen.

Business man in suit holding football in front of him with both hands
GettyImages-490244358

Een groener speelveld: kunnen voetbalclubs hun gedrag veranderen?

Het mooiste spel heeft een vervuilend geheim: het stoot evenveel CO2 uit als sommige landen. Fans willen dat dit verandert, en clubs zoeken innovatieve manieren om hun ecologische voetafdruk te verkleinen.

Lees meer...

GettyImages-1477804711 (1)

Het veld gelijkmaken: Hoe MKB’s vrouwelijke voetbalfans bereiken

Decennialang zagen marketeers voetbal door een mannelijke bril, maar een nieuwe golf van kleine en middelgrote ondernemingen (MKB’s) speelt in op de groeiende interesse in vrouwenvoetbal.

Lees meer...

Worker in warehouse playing with football

Speler van de wedstrijd: waarom clubs MKB-bedrijven als nieuwe sterspelers zien.

Iedereen weet dat voetbal big business is. Nu beginnen clubs te erkennen dat ook kleinere bedrijven kunnen bijdragen aan het succes.

Lees meer...

Group of people cheering to football match on computer monitor

Doorbreken in de grote competitie: Hoe MKB'ers kunnen scoren bij voetbalclubs

MKB'ers maken volgens nieuw onderzoek kans op meer business van voetbalclubs. Hoe zorgen zij ervoor dat ze scoren?

Lees meer...

Aerial view of Barcelona football stadium

Waarom het wereldwijde voetbal lokaal gaat

Je zou verwacjten dat groeiende clubs partnerschappen zoeken met de grootste bedrijven die ze kunnen vinden, maar samenwerkingen met lokale bedrijven bieden juist waardevolle voordelen voor alle partijen.

Lees meer...

Een groener speelveld: kunnen voetbalclubs hun gedrag veranderen?

Het veld gelijkmaken: Hoe MKB’s vrouwelijke voetbalfans bereiken

Speler van de wedstrijd: waarom clubs MKB-bedrijven als nieuwe sterspelers zien.

Doorbreken in de grote competitie: Hoe MKB'ers kunnen scoren bij voetbalclubs

Waarom het wereldwijde voetbal lokaal gaat

Ontdek wat wij voor uw bedrijf kunnen doen

FedEx delivery woman in the street holding a package and playing football with a man

Verstuur als een kampioen door Europa

Krijg uw goederen door Europa met een breed scala aan betrouwbare diensten en handige douaneondersteuning.

Leer meer

Man sat in office at desk looking out the window to see a FedEx van driving past

Voel het FedEx-effect in uw bedrijf

Win de wedstrijd met verzendoplossingen die aan al uw ambities voldoen. Van kleine pakketten tot pallets van één ton – wij leveren voor uw succes.

Begin met verzenden

Two women and a man happily gathered around a laptop at a desk in an office

Begin uw reis met FedEx

Weet u niet waar te beginnen? Ga naar onze website om alles over verzenden te leren.

Naar de FedEx website